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7. 本章指出，壟斷性競爭企業可能會寄送聖誕卡片給顧客。這麼做能達成什麼目的？請以文字並搭配圖表說明。
8. 如果你打算進入冰淇淋產業，你會嘗試製作與現有品牌一模一樣的冰淇淋嗎？請運用本章的概念解釋你的決策。
9. 描述三個你在電視上看過的廣告。這些廣告在哪些方面（如果有的話）具有社會效益？在哪些方面造成社會資源的浪費？這些廣告是否影響了你購買該產品的可能性，為什麼？
10. 針對下列每一組企業，解釋哪一家企業更有可能從事廣告宣傳。 a. 家族經營的農場或家族經營的餐廳 b. 堆高機製造商或汽車製造商 c. 發明了一款非常可靠手錶的公司，或發明了一款可靠性較低但製造成本相同的手錶的公司
11. 二十年前，雞肉市場是完全競爭的。後來 Frank Perdue 開始以他的名字行銷雞肉。 a. 你認為 Perdue 是如何為雞肉建立品牌的？他從中獲得了什麼利益？ b. 社會從品牌雞肉中獲得了什麼？社會又失去了什麼？
12. Tylenol 止痛藥的製造商做了大量廣告，並擁有非常忠誠的顧客。相較之下，學名藥 acetaminophen 的製造商不做廣告，他們的顧客只尋找最低價格。假設 Tylenol 和學名藥 acetaminophen 的邊際成本相同且固定。 a. 繪製一張圖表，顯示 Tylenol 的需求曲線、邊際收益曲線和邊際成本曲線。標示出 Tylenol 的價格及其高於邊際成本的加價幅度。 b. 針對學名藥 acetaminophen 的生產者，重複 (a) 部分的步驟。兩張圖表有何不同？哪家公司的加價幅度較大？請解釋。 c. 哪家公司有較大的誘因進行嚴格的品質控管？為什麼？
在本章中你將 . . . 檢視一種生產要素供給的變動如何改變所有生產要素的收益了解為何均衡工資等於勞動的邊際產值分析追求利潤極大化之競爭企業的勞動需求探討背後影響勞動供給的家庭決策思考其他生產要素 ——土地和資本—— 如何獲得報酬當你畢業後，你的收入將在很大程度上取決於你從事哪種工作。如果你成為電腦程式設計師，你的收入會比擔任加油站服務員來得高。這個事實並不令人驚訝，但其背後的原因卻不明顯。沒有法律規定電腦程式設計師的薪資必須高於加油站服務員。也沒有任何道德原則主張程式設計師更值得獲得高薪。那麼，是什麼決定了哪份工作能為你帶來更高的工資？
當然，你的收入只是整體經濟圖景中的一小部分。1999年，美國所有居民的總收入約為8兆美元。人們透過各種方式賺取這筆收入。勞工以工資和附帶福利的形式賺取了其中約四分之三的收入。其餘部分則以租金、利潤和利息的形式，歸屬於土地所有者和資本所有者（即經濟體中的設備和建築物存量）。是什麼決定了分配給勞工、土地所有者和資本所有者的金額？為什麼有些勞工的工資高於其他人，有些生產要素市場 397
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第六部勞動市場的經濟學為何有些地主獲得的租金收入高於其他人，而有些資本所有者獲得的利潤也高於其他人？特別是，為什麼電腦程式設計師的收入高於加油站服務員？
這些問題的答案，如同經濟學中的大多數問題一樣，取決於供給與需求。勞動、土地和資本的供給與需求，決定了支付給工人、地主和資本所有者的價格。因此，要了解為什麼有些人的收入高於其他人，我們需要更深入探討他們所提供服務的市場。這正是本章及接下來兩章的任務。
本章提供了分析要素市場的基本理論。正如你可能從第 2 章回想起來的，生產要素是用於生產財貨與服務的投入。勞動、土地和資本是三個最重要的生產要素。當一家電腦公司開發新軟體時，它會使用程式設計師的時間（勞動）、辦公室所在的實體空間（土地），以及辦公大樓和電腦設備（資本）。同樣地，當加油站銷售汽油時，它會使用服務員的時間（勞動）、實體空間（土地），以及油槽和加油泵（資本）。
雖然要素市場在許多方面類似於我們在前幾章分析過的財貨市場，但它們有一個重要的不同之處：對生產要素的需求是一種衍生需求。也就是說，企業對生產要素的需求，源於其在另一個市場中供給財貨的決策。對電腦程式設計師的需求與電腦軟體的供給密不可分，而對加油站服務員的需求則與汽油的供給密不可分。
在本章中，我們將透過考慮一個追求利潤極大化的競爭性企業如何決定購買多少數量的任何要素，來分析要素需求。我們首先檢視勞動需求。勞動是最重要的生產要素，因為在美國經濟中，工人獲得了總收入的大部分。在本章稍後部分，我們將看到，關於勞動市場所學到的教訓可直接適用於其他生產要素的市場。
本章發展的要素市場基本理論，為解釋美國經濟的收入如何在工人、地主和資本所有者之間分配邁出了重要一步。第 19 章將在此分析的基礎上，更詳細地探討為什麼有些工人的收入高於其他人。第 20 章將檢視此過程導致了多少不平等，並進一步思考政府在改變收入分配方面應該扮演以及實際扮演的角色。
勞動需求勞動市場如同經濟中的其他市場一樣，受供給與需求力量的支配。這如圖 18-1 所示。在 (a) 圖中，蘋果的供給與需求決定了蘋果的價格。在 (b) 圖中，採蘋果工人的供給與需求決定了採蘋果工人的價格，也就是工資。
正如我們已經指出的，勞動市場不同於大多數其他市場，因為勞動需求是一種衍生需求。大多數勞動服務，而非生產要素用於生產財貨與服務的投入第十八章生產要素市場 399
並非直接供消費者享用的最終財貨，而是用於生產其他財貨的投入要素。為了理解勞動需求，我們必須聚焦於那些雇用勞動並利用其生產商品以進行銷售的廠商。透過檢視商品生產與勞動需求之間的關聯，我們可以更深入地了解均衡工資的決定機制。
競爭性利潤極大化廠商讓我們來看看一家典型廠商（例如蘋果生產者）如何決定其勞動需求量。該廠商擁有一座蘋果園，每週必須決定要雇用多少名採蘋果工人來收穫作物。在廠商做出雇用決策後，工人們會盡可能多地採摘蘋果。隨後，廠商將蘋果售出、支付工人工資，並將剩餘部分作為利潤保留。
我們對這家廠商做出兩項假設。首先，我們假設該廠商在蘋果市場（廠商為賣方）和採蘋果工人市場（廠商為買方）中都具有競爭性。回顧第十四章的內容可知，競爭性廠商是價格接受者。由於有許多其他廠商也在銷售蘋果並雇用採蘋果工人，單一廠商對於蘋果售價或支付給採蘋果工人的工資幾乎沒有影響力。廠商將價格和工資視為由市場條件給定的既定數值。它只需要決定要雇用多少工人以及要銷售多少蘋果。
其次，我們假設該廠商追求利潤極大化。因此，該廠商並不直接關心其擁有的工人數量或生產的蘋果數量。它只關心利潤，而利潤等於銷售蘋果所獲得的總收益減去...
蘋果數量 0 蘋果價格 P Q 需求供給需求供給採蘋果工人數量 0 採蘋果工人工資 L W (a) 蘋果市場 (b) 採蘋果工人市場圖 18-1 供給與需求的通用性。 供給與需求的基本工具既適用於商品，也適用於勞動服務。圖 (a) 顯示蘋果的供給與需求如何決定蘋果的價格。圖 (b) 顯示採蘋果工人的供給與需求如何決定採蘋果工人的工資。
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第六部勞動市場的經濟學蘋果的收益減去生產這些蘋果的總成本。企業的蘋果供給量及其對勞工的需求，皆源於其追求利潤極大化的主要目標。
生產函數與勞動的邊際產量為了做出雇用決策，企業必須考慮其勞動力規模如何影響產出數量。換句話說，它必須考慮採蘋果工人的人數如何影響其能採收並銷售的蘋果數量。表 18-1 提供了一個數字範例。第一欄是工人人數。第二欄是工人每週採收的蘋果數量。這兩欄數字描述了企業的生產能力。正如我們在第 13 章所指出的，經濟學家使用「生產函數」一詞來描述生產過程中投入要素數量與產出數量之間的關係。在此，「投入」是採蘋果工人，而「產出」是蘋果。其他投入要素——如果樹本身、土地、企業的卡車和拖拉機等——目前假定維持固定。該企業的生產函數顯示，如果企業雇用 1 名工人，該工人每週將採收 100 蒲式耳的蘋果。如果企業雇用 2 名工人，這兩名工人合計每週將採收 180 蒲式耳，依此類推。
圖 18-2 繪製了表 18-1 中呈現的勞動與產出數據。橫軸為工人人數，縱軸為產出數量。此圖說明了生產函數。