知道為什麼一些市場只有一個賣者分析壟斷者如何決定生產量和收取的價格說明壟斷者的決策如何影響經濟福利考慮各種目的在於解決壟斷問題的公共政策說明壟斷者為什麼要對不同顧客收取不同的價格如果你有自己的一臺個人電腦，也許這臺電腦用了微軟公司所出售的作業系統，某種視窗（Windows） 軟體。當微軟公司在許多年前第一次設計視窗軟體時，它申請並得到了政策給予的版權。版權給予微軟公經濟學原理第五版 - 159 - 司排他性地生產和銷售視窗作業系統的權利。因此，如果一個人要想購買視窗軟體，他除了給微軟決定對這種產品收取的將近100 美元之外別無選擇。可以說微軟在視窗軟體市場上有壟斷地位。 用第十四章中我們提出的企業行為模型不能正確地描述微軟的經營決策。在那一章中，我們分析了競爭市場，在競爭市場上有許多企業提供基本相同的產品，因此，每一個企業對它得到的價格沒有什麼影響。 與此相比，像微軟這樣的壟斷者沒有接近的競爭者，因此，可以影響它的產品的市場價格。競爭企業是價格接受者，而壟斷企業是價格制定者。 在本章中，我們考察這種市場勢力的含義。我們將說明，市場勢力改變了企業價格與其成本之間的關係。競爭企業把其產品的價格作為既定的，並選擇供給量，以使價格等於邊際成本。與此相比，壟斷者收取的價格大於邊際成本。這個結果在微軟視窗軟體的情況下顯然是正確的。視窗軟體的邊際成本——微軟把它的程式影印到另一張磁碟上所引起的額外成本——只有幾美元。視窗軟體的市場價格是其邊際成本的許多倍。 壟斷者對其產品收取高價格並不奇怪。壟斷者的顧客看來除了支付壟斷者收取的價格之外別無選擇。 但是，如果這樣的話，為什麼一張視窗軟體不定價為1000 美元，或2000 美元呢？當然，原因是如果微軟確定了高價格，人們買的產品就少了。人們會少買電腦，轉向用其他的操作程式，或者非法盜印。壟斷者不能達到他們所想要的任何利潤水平，因為高價格減少了顧客的購買量。雖然壟斷者可以控制它們產品的價格，但他們的利潤並不是無限的。 當我們考察壟斷者的生產與定價決策時，我們還要考慮壟斷對整個社會的含義。與競爭企業一樣，壟斷企業的目標也是利潤最大化。但這個目標對競爭企業和壟斷企業卻有極為不同的後果。正如我們最初在第七章中所說明的，競爭市場上利己的買者和賣者由一隻看不見的手指引，無意地促進了普遍經濟福利。 與此相比，由於壟斷企業不受競爭限制，有壟斷的市場結果從社會利益來看往往並不是最好的。