［1］所羅門•阿什：《社會心理學》，450~501頁，英格勒伍德•克裡夫斯，新澤西：普倫剃斯大廈，1952。 ［2】 摩頓 •道奇、哈羅德•B•吉拉德：《基於個人判斷的標準和資訊的社會影響的研究》，載《異常社會心理學雜誌》，1955（51）， 629~636頁。 ［3］斯坦利•米爾格拉姆：《服從官方》，13~54 頁，紐約，哈普和勞，1974。 14］米爾格拉姆指出，人們總是認為實驗者是專家，比他們知道得更多。當他改做另一個實驗且實驗者很明顯不是專家時，他發現人們服從股票管理專家的趨勢大大減小（同上書，89~112頁）。然而， 與阿什一樣，米爾格拉姆似乎沒有認識到資訊對其結果的影響，他認
www.guminxuexiao.com 一注/釋 225 為他們揭示了一種“服從本能”，這種“服從本能”是從普通的進化原則“價值等級制度”發展來的（同上書，123~125頁）。 ［5］參見S. D.濱克康達尼、大衛•雜湊雷佛、艾佛•威爾契： 《時尚理論，社會習慣和文化變化》，載《政治經濟雜誌》，1992 （81），637~654 頁；以及阿布杰特•V•本納傑：《群體行為的簡單模式》，載《經濟學季刊》，1992，107（3），797~817頁 ［6］參見克里斯托夫 • 阿佛雷、彼得•珍斯基：《金融市場的多維不確定和群體行為》，載《美國經濟評論》1998,88（4），724~748 頁；以及李滸：《市場和資訊崩潰》，載《經濟研究評論》，1998，65 （4），741~760頁。 ［7］答卷者是由調查抽樣公司在美國高收人人群中隨機抽取的。 我們將他們的回答分為十類，131個答卷者所佔百分比如下：（1）朋友或家入（13%），（2）為公司工作（21%），（3）與公司有關係的人 （3%），（4）經紀人（33%），（5）成功公司的擠出者（2%），（6）.上市公司一廣告（2%），（7）期刊一報紙（6%），（8）公司顧客（2%），（9）繼承的股票或作為禮物接受的股票（2%），（10）類似表現的公司（0%）。其他回答無法歸人以上十類。參見羅伯特•J•希勒、約翰•龐德： 《投資者興趣和資訊分佈的調查證據》，載《經濟行為和組織雜志》，1989（12），47~66頁。如果現在讓我們重複這項研究，電視 （現在不乏商業報道）和網際網路肯定榜上有名。在《心理經濟學》中， 同是心理學家、經濟學家的喬治•卡羅納提出並證明了人們不斷相互影響從而形成一種“社會效仿”現象，刺激人們行動起來。羅賓•巴羅和他的同事發現了與我們相似的證據，個人投資者常常是在與別人商量後才做決定的；參見羅賓•巴羅、哈威•E•佈雷扎、詹姆斯• N •摩根：《名流的經濟行為》，華盛頓：布魯金斯學會，1966。 ［8］ 埃來 •費爾德曼、比爾•艾格伯特：《投資的混亂：小人物卷人130萬元的詐騙案》，載《紐約新聞日報》，1999-05-27,5 版。 ［9］參見A. A. L. 雷德：《電話與面對面接觸的比較》，載於艾塞爾•索拉•泊拉主編：《電話的社會影響》•386~414頁，劍橋，
www.guminxuexiao.com 作/理性業菜 226 馬薩諸塞，麻省理工學院出版社，1977。 ［10］查詢20世紀20年代的證券詐騙以及當時的限制立法，請參見伊馬努爾•斯頓：《政府與投資者》，紐約，法拉和雷哈特， 1941。 ［11］國際資料公司：《出版社發表：新技術使更好的觀察成為可能》，http: //www.idc.com /Data /Personal /content/PS082399PR. htm， 1999。 ［12］參見諾曼•T•巴雷：《流行行為的數學理論》，倫敦， C. 格里芬，1957。 ［13］ 計算曲線為P=1/（1+e-rL），P表示受感人群比例，「表示單位時間的受感率， 表示時間。該表示式是談分等式出pr（l- P）dt的解，其中（1-P）表示可能受感人群的比例。 ［14］阿蘭•柯爾曼：《螞蟻，合理性及恢復正常》，載《經濟學季刊》，1993,108（1），1 337~1 356頁。 ［15］參見大衛•J•巴瑟羅謬：《社會程序的假設模式》，紐約：約翰、維雷和孫氏，1967。 ［16］參見湯姆布納姆：《更多的誤傳》，20~21 頁，費城，裡平考特和克魯維爾，1980。 ［17】約翰•肯尼斯平息了自殺傳。然而，隨著大蕭條的到來，20世紀30年代的自殺率確實上升了。參見肯尼斯：《大崩潰， 1929》，132~137頁。 ［18］取樣大小為30（控制）和40（試驗性）；參見希勒和龐德：《調查證據》，54頁。 ［19］參見N.R. F. 梅爾：《人類的理性（二）：問題解決方法及其意識表現》，載《比較心理學雜誌》，1931（12），181 ~194頁，另參見羅伯特•E•尼斯貝特、剃默斯•卡姆普•威爾遜：《告訴我們所不知道的，大腦處理的口頭報道》，載《心理觀察》，1977,84（3）， 231~239頁。
www.guminxuexiao.com 注/釋 L 227