神成本的話）。因此，電影公司相信（事實證明，它們想錯了） 一個消費者的支出必須跟一定的媒體使用量相匹配，這個微觀層次的價格和利潤水平必須根據這樣的匹配原理來制定——而不是這個消費者投入到電影產品上的總時間和總花銷。 換句話說，當電影公司發現一個花20美元觀看《ET外星人》的五口之家（不是四口之家——別忘了這是80年代）租一盒《ET外星人》肯定花不了20美元時，他們嚇壞了。他們忽視了兩個因素：最明顯的是，如果這個家庭能看到他們想看的任何電影，而不是侷限於當月正在推廣的寥蜜幾部新片，那麼他們投入到電影中的總時間和總花銷將有爆發之勢；再者，如果《ET外星人》能被數百萬人看到，而且他們無須花上20 美元之多（比如說，他們可以花2.95美元租一盒），那麼這部片子的總盈利也有劇增的可能。 錄影機和出租店的出現預示了無限選擇時代的到來。這些出租店把每一個週六之夜的電影選擇空間都擴大了上百倍。有線電視也把電視選擇空間擴大了上百倍。今天， Netflix把選擇空間擴大了上千倍。網際網路則會把選擇空間擴大無數倍。 不管是錄影機還是網際網路，每當一種新技術帶來了更多的選擇，消費者們都會對它趨之若鶩。我們的願望就是有更多的選擇，而且很明顯， 這一直是我們的願望。 185
THE LONG TAIL Vnytae ptue oi Eusiness ls Seling LessuerMore 長尾觸角能伸多遠？