財經與經濟 | 湧入的熱情
榮昌紅燒鵝自清朝以來就在中國西南方的一個鄉村角落風靡一時，但一年前，一位西方人將它變成全國現象。在中國和國外社群媒體上廣泛分享的影片中，一位到訪的美國網紅（influencer）被拍到大口咬下一塊酥脆、焦糖色的料理。頓時榮昌的鵝店就被本地遊客擠爆。該地區的經濟學家對外國認可的力量感到震驚。
西方社群媒體對所有中國事物的好奇心，現在被稱為“Chinamaxxing”。在美國 Gen-Z 群體中，這個帶有玩笑意味的網路迷因（internet meme）通常只是指跟隨一些常見的中國習慣，例如喝熱水或穿室內拖鞋。有些網紅更進一步，在網路上使用中藥、喝中國啤酒，甚至抽 Zhongnanhai，這是一個受歡迎的香菸品牌。其他人則在遊覽全國各地，發布其未來城市天際線的影片。
Chinamaxxing 對中國意味著什麼，很難說。在中國社群媒體上，它經常被翻譯為“中體化”，或成為中國人。人民日報，一份共產黨發言管道，已擁抱這個觀點，將其視為外國人採用中國生活方式，稱之為“一波新的全球文化參與”。就像一些鵝農民去年發現的那樣，它也可能帶來切實的經濟效益。
這可能來自於觀光。本地遊客可能會前往在國外社群媒體上出現的一些地方，但外國觀光正在蓬勃發展。入境旅行在新冠全球大流行期間崩潰，但正在快速復甦。去年有超過 3500 萬外國遊客到訪，創下紀錄。遊客也花費比以往更多。有多少可以歸功於 Chinamaxxing？
針對 55 個國家的新的免簽證入境計畫似乎是主要因素之一。但上海社會科學院研究員徐子硯認為，國外社群媒體的討論正在改變外國人對中國的看法，並吸引一些人來訪。在上海，現在可以看到外國人在社群媒體上爆紅的茶館前排隊等候一個小時——這對店主來說是個令人愉快的創新的體驗。
全國各地的官員也注意到了。黃山政府，這是一個以健行聞名的山區，去年底表示，Instagram 和 Facebook 的關注幫助將 2025 年前九個月外國遊客的支出翻倍，相較於前一年。 （這兩個平台在中國是封鎖的。）
在 Instagram 上的曝光也激起了對中國商品的海外需求。許多網紅正在示範刮痧工具，用於刮皮膚至發紅（為了某些假定的健康益處）。刮痧是一種已經有數百年歷史的醫療治療方法，但現在製造這些工具的公司表示，海外市場正在變得越來越重要。熱水袋、香菸等訂單正在增加。
熱情可能會在某個時候達到頂點。一位當地研究人員表示，在菜餚走紅後，人們對榮昌鵝的興趣維持了數月。為其提供這道菜的餐館老闆甚至被晉升到地方政治諮詢機構。但喧囂已經平息，研究人員報告說。現在一切基本上恢復正常。■
想要更深入了解經濟、金融和市場上最重要的消息，請訂閱我們的訂閱者專屬週刊電子報 Money Talks。
\n\n這篇文章由 zlibrary 從 https://www.economist.com//finance-and-economics/2026/04/23/chinamaxxing-is-starting-to-catch-on-in-china 下載。